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Bienvenue sur le site de ProvenSEO. Je suis Frédéric de Foy, consultant SEO et webmarketing. Si vous lisez ces lignes, c’est peut-être parce que vous avez besoin d’aide pour booster le référencement naturel (SEO, ou Search Engine Optimization) de votre site internet.

Mais de quoi est-il question exactement, et comment puis-je vous aider ?

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

De manière très simple, le référencement naturel, ou SEO, désigne l’ensemble des techniques permettant de faire apparaître un site web le plus haut possible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (Google principalement, mais aussi Bing ou Qwant), lors d’une recherche.

On oppose souvent le référencement naturel au référencement payant de type Adwords / Enchères. Cette seconde méthode donne des résultats plus rapides, mais plus éphémères. En réalité, les deux techniques peuvent être complémentaires mais sont très différentes dans leur approche : le référencement naturel, appelé parfois (à tort) « référencement gratuit » est une stratégie sur le long terme, dotée d’une forte inertie : les résultats peuvent être un peu longs à se faire sentir, mais ils continuent de produire leurs effets même après l’arrêt de votre travail initial.

Les techniques de référencement d’un site web sont multiples, et couvrent un spectre technique très large. C’est en réalité toute la façon de développer et d’entretenir un site internet qui va influer sur son positionnement.

Par exemple, l’on parlera de sémantique pour évoquer la façon de rédiger des articles sur des pages web. D’autres optimisations, réalisées sur votre site internet, sont regroupées dans ce qu’on appelle l’optimisation « onsite » (sur le site). Les techniques « offsite » (en dehors du site), sont par définition des méthodes que pourrait utiliser un ou une consultant(e) SEO pour augmenter la popularité de votre site, en créant des liens sur d’autres sites internet (ce qu’on appelle des backlinks).

Dans bien des cas, optimiser un site sous le prisme du référencement naturel permet en réalité de s’attaquer à tout un tas d’optimisations qui ont des avantages sur le comportement de vos utilisateurs, et donc de l’efficacité de vos pages : l’on peut évoquer notamment l’aspect UX d’un site internet (l’expérience utilisateur), la rapidité de chargement des pages de votre site web, la pertinence du contenu des pages par rapport à ce qu’attendent vos visiteurs, etc. On constate ainsi que le SEO nourrit votre site internet et se nourrit lui-même des améliorations que vous pourriez ainsi réaliser.

Tout bon consultant SEO sait qu’un chantier de référencement naturel peut s’avérer long, et coûteux. La plus-value d’un consultant en référencement naturel est donc de mettre l’accent sur les optimisations qui ont le plus de sens au regard de la situation du client. Il s’avère souvent que, sur des sites qui n’ont pas fait l’objet de grosses campagnes de SEO, de nombreuses améliorations basiques permettent d’améliorer grandement le trafic du site internet travaillé.

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A quoi sert le référencement naturel ?

Lorsqu’un consultant SEO travaille sur un site internet, son objectif le plus logique est d’améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche Google. Mais l’apport de trafic supplémentaire n’a en réalité de sens que si ces nouveaux visiteurs font une action précise : on parle de conversion. Si vous êtes le responsable d’un site e-commerce, vous ne voulez pas des visiteurs : vous voulez des clients. Donc vous souhaitez que vos visiteurs fassent une action de conversion, en l’occurrence un achat.

L’action de conversion n’est pas toujours la même : un consultant SEO ayant un peu d’expérience saura déterminer quelle est l’action de conversion la plus appropriée à votre situation. Ce peut être un achat le plus souvent, mais aussi un abonnement à une newsletter, la validation d’un formulaire, le téléchargement d’une application ou d’un document. Le travail de référencement naturel comporte donc de sensibles différences (et de nombreux points communs) selon le but recherché.

Vaut-il mieux un consultant SEO ou une agence ?

Etant moi-même consultant SEO freelance, on pourrait penser que je prêche pour ma paroisse et que je fustige les agences, mais il n’en est rien. En réalité, comme dans tout métier, on trouve de bons et de mauvais consultants, et de bonnes et de mauvaises agences.

Comment choisir dans ce cas ?

Par définition, un consultant SEO est seul, là où une agence web peut employer de nombreux consultants en référencement naturel. Le freelance possède donc une limite de temps libre qui sera potentiellement atteinte plus rapidement, surtout s’il gère des clients réguliers. Pour choisir un SEO freelance, il est important de s’assurer auprès de lui qu’il possède bien le temps nécessaire à la réalisation de votre prestation. Le cas échéant, un SEO surbooké ou ne pouvant pas absorber la charge de travail si votre projet est très conséquent, pourra peut-être vous recommander un autre consultant qu’il connaît bien, ou une agence en laquelle il a confiance.

Bien évidemment, la règle ci-dessus ne veut pas dire qu’un consultant SEO indépendant sera toujours débordé et incapable de vous venir en aide ! Car bien souvent, un référenceur expérimenté possède déjà un carnet d’adresses bien rempli, et une longue liste de partenaires et prestataires pour accomplir les tâches les plus chronophages – je pense notamment au netlinking ou à la rédaction web, qui peuvent être délégués en toute confiance quand on connaît les bonnes personnes. Le freelance SEO peut être ainsi considéré comme un chef de projet SEO, une sorte de chef d’orchestre qui actionnera pour vous les leviers SEO les plus importants.

La bonne réponse à la question posée serait donc : tout dépend de votre budget, de votre situation, et de la taille du chantier à mener pour atteindre vos objectifs. De mon expérience personnelle, aucun chantier n’a jamais été tel qu’il m’a été impossible de le mener à bien – mais j’ai très souvent fait appel à des partenaires pour certaines tâches comme expliqué plus haut.

Vaut-il mieux un audit one shot ou une prestation long terme ?

Pour référencer correctement un site internet, qui plus est dans un environnement concurrentiel, la charge de travail est souvent conséquente, surtout au début du chantier. Certains clients me demandent parfois si je peux auditer leur site internet, et si les actions que je propose suffisent à améliorer le référencement de leur site par rapport à leurs concurrents. Pour faire simple, voici mon avis sur la question :

• Une prestation SEO, quelle qu’elle soit, doit toujours commencer par un audit SEO de l’existant. Un audit le plus complet possible eu égard au budget et aux capacités financières du client est indispensable pour faire un état des lieux, identifier les forces et les faiblesses du site, et poser les bases d’un plan d’action pour le futur ;
• Un consultant SEO sérieux mettra toujours l’accent sur le fait que le travail lié au référencement naturel est un travail de longue haleine, une course de fond qui se fait sur la durée. En bref : il ne faut jamais arrêter de bosser le SEO de son site internet, sous peine de se faire dépasser un jour ou l’autre.

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Le coût d’une prestation de référencement

Evaluer le coût d’une prestation SEO est mission quasi impossible. Cela revient à donner un prix face à la question « combien coûte une voiture (ou une maison) ? ». Pour donner un prix à peu près sérieux, il faut en réalité partir de la base de travail qui est :

• l’état actuel (SEO) de votre site internet
• votre environnement concurrentiel
• vos ambitions

Pourquoi se poser toutes ces questions qui souvent s’avèrent complexes pour les clients auxquels je parle ? Tout simplement parce que sans ces éléments, aucun consultant SEO ne peut vous donner un prix raisonnable à mettre en face d’un retour sur investissement.

Deux exemples très simples :

• Cas favorable : vous possédez un site plutôt bien fait techniquement, sous Prestashop (une bonne base technique, donc, et facilement optimisable). Vous commercialisez des produits de niche, avec peu de concurrents – et par chance, vos rares concurrents sont à l’époque préhistorique niveau e-commerce et SEO. Dans un cas pareil, même avec une ambition énorme (en gros vous voulez rafler tout le marché), il est assez réaliste de penser qu’une bonne prestation SEO vous permettra d’arriver à votre objectif ;
• Cas défavorable : votre site internet n’a aucun avantage a priori sur vos concurrents (même socle technique, voire inférieur). Vous commercialisez des produits très communs, vendus parfois par des « poids lourds » du e-commerce. Vous n’avez jamais, ou peu, travaillé le SEO de votre site, alors que vos concurrents le font depuis 10 ou 20 ans. Dans un cas pareil, vous avez déjà compris qu’il va falloir mettre les bouchées doubles pour ne serait-ce que revenir au niveau de vos concurrents.

Pour vous donner néanmoins un ordre d’idée, j’ai établi un tableau de prix assez simple pour une mission d’audit SEO, en me basant sur une mission qui reste simple.

Référencer un site propulsé par WordPress

La solution WordPress propulse des centaines de milliers de sites internet, et le célèbre CMS (content management system) a depuis longtemps dépassé la sphère du blog pour s’étendre à tous les domaines, notamment le site corporate ou le site e-commerce. J’ai donc eu à traiter le cas de nombreuses fois de clients ayant un site WordPress, notamment dans le cadre de la prestation de service, professions libérales, etc.

J’ai également mis en place des sites tournant sur WordPress pour certains clients, et travaillé sur le référencement naturel dans le cadre de cette prestation.

WordPress est une solution peu coûteuse à mettre en place et à entretenir, et disposant d’un socle technique intéressant, même si cela peut vite tourner à l’usine à gaz : il faut donc avoir conscience que WordPress est une solution simple pour mettre en ligne un site internet rapidement, mais qu’il ne faut pas attendre que WordPress fasse tout et n’importe quoi, dans des conditions techniques optimales.

Travailler le SEO sur WordPress est en revanche assez pratique pour un consultant SEO, car le CMS possède de nombreux moyens d’optimisation « on-site« . Le travail « off-site » restera, par définition, le même que sur n’importe quel site web.

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Référencer un site propulsé par Prestashop

Prestashop est un CMS e-commerce répandu et performant. Tout comme WordPress dans sa catégorie, il s’agit d’un socle technique intéressant pour le SEO car Prestashop possède, dans sa version de base, déjà quelques possibilités d’optimisation SEO. Et de plus, il existe là aussi des modules complémentaires et des thèmes pour accroître les possibilités d’optimisation.

Optimiser un site Prestashop pour Google reste donc une opération « simple », toutes proportions gardées. Certaines évolutions plus importantes peuvent néanmoins nécessiter un peu de code ou un module spécifique, comme la navigation à facettes ou le siloing.

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Je souhaite m’auto-former au référencement naturel

Bien que n’étant pas un organisme de formation, je possède (ou crois posséder) l’expérience et la pédagogie nécessaires pour former des personnes au SEO au sein d’une entreprise. Pour se former au référencement naturel, il est possible de se procurer l’un des nombreux livres traitant du sujet (même si on peut déplorer l’absence d’un guide « SEO pour les nuls », on trouve quelques ouvrages de bonne facture, écrits par des référenceurs chevronnés).

Quels sont les pré-requis pour suivre une formation SEO ou s’auto-former ? Je pense qu’un petit background dans le domaine du web est indispensable, ne serait-ce qu’au niveau des rudiments sur le fonctionnement d’internet et des sites web. Toute formation SEO ou livre sur le référencement naturel demande forcément ce genre de connaissance, et il serait vain de penser qu’on peut devenir un as du SEO sans rien connaître du fonctionnement basique d’un site internet, de la structure d’une page web.

L’un des intérêts du SEO est qu’il s’agit d’un métier transverse, s’appuyant sur des compétences pluridisciplinaires et permettant à divers profils de s’épanouir pleinement dans ce domaine : un développeur web de formation ou un administrateur système pourront évoluer sur le côté technique du SEO (développement d’outils spécifiques, analyse de logs serveur, par exemple), tandis que d’autres profils pourront s’orienter vers la sémantique, le rédactionnel. Le plus difficile étant, comme dans beaucoup de métier, d’avoir une vision étendue sur tous ces aspects : c’est là le point fort (en théorie !) du consultant SEO 😉

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Secteur géographique d’intervention

Etant situé non loin de Nice, dans les Alpes-Maritimes, je possède comme vous vous en doutez une base de clients située plutôt du côté de la Riviera que de l’Alaska ^^. Néanmoins, magie d’internet oblige, le métier de référenceur se prête très bien à une prestation à distance et il m’est assez souvent arrivé de travailler pour des clients habitant aussi bien en Seine-Maritime, qu’au coeur de la Bretagne, du Sud-Ouest de la France, et même jusqu’au Portugal.

Vous l’aurez compris, la notion de distance géographique n’entre pas vraiment en considération dans le cadre d’une prestation SEO. Que vous habitiez Paris, Bordeaux, Lille, Strasbourg, Rennes ou Marseille, n’hésitez pas à me contacter pour savoir si nous pouvons entamer une collaboration efficace.